Según Mc Luhan, si no dudamos en decir que somos humanos, no deberíamos dudar en decir que somos tecnología. Es decir, que hombre y tecnología se ubican en el mismo nivel.
Sus leyes de los medios “consisten en una serie de observaciones acerca de la operación y los efectos de los artefactos humanos sobre el hombre y la sociedad, ya que un artefacto humano no solo es un instrumento para trabajar sobre algo, sino una extensión de nuestro cuerpo (…)”. Sin embargo, la principal característica del hombre “no es tanto inventar herramientas, sino la comunicación, de un ser humano con otro, del conocimiento necesario para hacerlas”.
En su libro “Las leyes de los medios”, desarrolla una de sus frases célebres: el medio es el mensaje, para la cual propone diferentes significados. El primero de ellos es que el se acerca más al sentido común, porque plantea que es el medio el que determina el significado del mensaje. El otro de las definiciones es un poco más elaborado es que el medio según su impacto crea su propio mensaje. Hoy en los medios masivos de comunicación, no hay diversidad de mensajes, pero por una cuestión de monopolio mediático. El tercer significado se refiere a que el contenido de todo medio es siempre un medio anterior, refiriéndose a la interacción de medios, y por último piensa el medio como un ambiente.
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